Medien, Verlage und Suche

Was tut KI hier?

• KI-Zusammenfassungen in der Suchegenerative KIAlltag

  Die Suchmaschine fasst die Treffer zu einer Antwort über der Trefferliste zusammen. Viele Nutzer öffnen danach keine Quelle mehr.

  Googles „Übersicht mit KI“ und KI-Modus; Auswertung von Browserdaten durch das Pew Research Center, USA, März 20251

• Nachrichten über Chatbotsgenerative KIAlltag

  Chatbots beantworten Fragen zum Tagesgeschehen und fassen Berichte zusammen, meist mit Quellenangaben, die nicht immer stimmen.

  7 % der Befragten in 48 Märkten nutzten 2025 wöchentlich Chatbots für Nachrichten, unter 25-Jährige zu 15 %2

• Lizenzierte Verlagsinhaltegenerative KIAlltag

  Verlage lizenzieren Artikel an KI-Firmen. Der Chatbot zeigt Zusammenfassungen mit Quelle und Link, die Texte fließen zudem ins Training.

  Axel Springer und OpenAI (2023), Financial Times und OpenAI (2024)3, 4

• KI-Werkzeuge in Redaktionengenerative KIAlltag

  Redaktionen nutzen KI für Entwürfe, Zusammenfassungen und Übersetzungen. Die Verantwortung bleibt bei Menschen.

  KI-Leitlinien der Deutschen Presse-Agentur (2023); Pressekodex in der Fassung vom 19. März 20255, 6

• Ungeprüft veröffentlichte Textegenerative KIAlltag

  Maschinell erzeugte Texte erscheinen ohne ausreichende Prüfung, teils unter Namen, hinter denen keine reale Person steht.

  Sommer-Leseliste der Chicago Sun-Times mit Büchern, die es nicht gibt (2025); Sports Illustrated (2023, erfundene Autorenprofile mit KI-Porträtfotos, KI-Erstellung der Texte vom Verlag bestritten)7, 8

Was ist belegt?

• Verlage lizenzieren ihre Texte an KI-Firmen. Axel Springer und die Financial Times erlauben OpenAI die Nutzung ihrer Texte, ChatGPT zeigt dafür Zusammenfassungen mit Quelle und Link; die Vergütung ist nicht veröffentlicht.3, 4 Eine bedeutende Einnahmequelle erwarten daraus nur 20 % von 280 befragten Medienmanagern (Ende 2025).9
• Das Landgericht München I untersagte einem Suchmaschinenbetreiber per einstweiliger Verfügung bestimmte Aussagen in seiner KI-Übersicht (Pressemitteilung vom 12. Juni 2026). Zwei Verlage hatten sich durch sie mit Betrugsmaschen in Verbindung gebracht gesehen. Die Zusammenfassung sei ein eigener Inhalt des Betreibers, für den er hafte; die Eilentscheidung ist nicht rechtskräftig.10
• Nach ihren Leitlinien von 2023 setzt die Deutsche Presse-Agentur KI nur unter menschlicher Aufsicht ein und kennzeichnet vollständig KI-erzeugte Inhalte. Der Pressekodex gilt seit März 2025 ausdrücklich auch für künstlich erzeugte Inhalte.5, 6

Wo liegen Grenzen und Schäden?

• Bei Google-Suchen mit KI-Zusammenfassung klickten Nutzer in 8 % der Besuche auf einen Treffer, ohne Zusammenfassung in 15 %. Auf Links in der Zusammenfassung klickten sie in 1 % der Fälle (Browserdaten von 900 Erwachsenen in den USA, März 2025).1
• Der Verkehr aus der Google-Suche auf über 2.500 Websites sank 2025 weltweit um ein Drittel, in den USA um 38 %. Verweise von ChatGPT machten nur 0,02 % des Verweisverkehrs auf Verlagsseiten aus.9, 11 Die befragten Medienmanager erwarten in drei Jahren im Mittel 43 % weniger Suchverkehr.9
• Von über 3.000 Antworten von ChatGPT, Copilot, Gemini und Perplexity auf Nachrichtenfragen hatten 45 % mindestens ein erhebliches Problem, 20 % grobe Fehler wie erfundene oder veraltete Angaben. Geprüft haben 22 öffentlich-rechtliche Medienhäuser aus 18 Ländern, darunter ARD, ZDF und Deutsche Welle (2025).12
• Im Test des britischen Senders BBC vom Dezember 2024 hatten 51 % der Antworten erhebliche Probleme. 13 % der Antworten, die die BBC zitierten, enthielten veränderte oder erfundene Zitate.13
• Sports Illustrated veröffentlichte 2023 Produkttexte unter Autorennamen ohne erkennbare reale Person, deren Porträtfotos von einer Website für KI-Porträts stammten. Der Verlag bestritt, dass die Texte selbst mit KI geschrieben waren. Die Chicago Sun-Times druckte 2025 eine teils mit KI erstellte Leseliste mit erfundenen Buchtiteln realer Autoren.8, 7

Wie geht es bis 2029 weiter?

Heute spürbar, 2029 stark. Redaktionen nutzen KI schon für Transkription, Übersetzung und Korrektur. Bis 2029 dürfte ein großer Teil der Produktionsschritte mit KI erledigt werden; Recherche, Auswahl und Abnahme bleiben beim Menschen, weil KI-Antworten auf Nachrichtenfragen noch zu oft falsch sind.14, 15, 16

Was beim Menschen bleibt. Journalistinnen und Journalisten recherchieren selbst, wählen und gewichten Themen und prüfen und verantworten alles, was veröffentlicht wird.17

Geschätzt aus den Belegen dieses Blatts. Wie die Werte entstehen

Was ändert sich für die Arbeit?

Unter Druck stehen Angebote, die vom Such- und Empfehlungsverkehr leben, besonders Service- und Lifestyle-Inhalte wie Wetter, Fernsehprogramm und Horoskope.9 In Redaktionen übernimmt KI Teile von Recherche und Produktion. Das Prüfen wird wichtiger, weil Assistenten Nachrichten häufig mit Mängeln wiedergeben und ungeprüfte Texte den Ruf beschädigen.12, 7 Verlage verhandeln Lizenzen und führen Prozesse.9, 3, 24 Das Publikum erwartet von KI-erstellten Nachrichten vor allem, dass sie billiger herzustellen und weniger vertrauenswürdig sind (Digital News Report 2025 des Reuters Institute).2

Welche Regeln gelten?

Seit 2. August 2026 müssen KI-erzeugte Texte, die über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren, gekennzeichnet werden, außer ein Mensch hat sie geprüft und verantwortet sie redaktionell. Grundlage ist Art. 50 Abs. 4 der KI-Verordnung. Eine bloße Rechtschreibkorrektur zählt nach der EU-Kommission nicht als Prüfung.26

Das Landgericht München I entschied am 11. November 2025, dass OpenAI Liedtexte in seinen Modellen memorisiert und damit vervielfältigt hat. OpenAI ist in Berufung gegangen.25, 27 In New York läuft die Klage der New York Times gegen OpenAI und Microsoft weiter.24, 28